——母嬰人群更迭，催生行業(yè)三大升級

　　隨著中國2016年二胎政策的開放，母嬰市場將會(huì)迎來新的變化。據(jù)預(yù)測，母嬰類產(chǎn)品市場在2020年將超過3萬5千億元，對于新母嬰人群需求和行為的洞察變得更加迫切。

　　基于此，育兒網(wǎng)聯(lián)合中國領(lǐng)先的媒介傳播機(jī)構(gòu)--群邑共同發(fā)布了《2017母嬰人群研究報(bào)告》。該報(bào)告聯(lián)合育兒網(wǎng)線上平臺及芝麻科技線下資源，精準(zhǔn)調(diào)研超10000份調(diào)研樣本，并通過群邑蜂鳥平臺進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，歷時(shí)三個(gè)月，就備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶這五類母嬰人群畫像、媒介使用、生活方式、消費(fèi)行為、線下就醫(yī)五大方面進(jìn)行剖析，并歸納總結(jié)出母嬰行業(yè)三大新升級，旨在為全面洞察母嬰人群提供“行業(yè)性數(shù)據(jù)參考。

　　洞察一：母嬰人群觀念升級，催生母嬰新生態(tài)

　　本次報(bào)告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他們學(xué)歷高，有自己的事業(yè)，相對獨(dú)立并有個(gè)人主張。母嬰類話題（聚焦母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）不再是她們關(guān)注的全部，健康養(yǎng)身類、女性服務(wù)類話題關(guān)注度正在日趨上升。

　　母嬰人群的觀念升級，使得母嬰產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，以家庭為核心輻射出的旅游、健康、親子等服務(wù)內(nèi)容將成為母嬰人群新的關(guān)注點(diǎn)。母嬰人群中有車家族超過7成，也促成了駕車出游等親子游形式逐漸成為家庭生活的一部分。

　　在母嬰行業(yè)迎接變革的當(dāng)下，以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心，以多元化的家庭服務(wù)為方向的新母嬰生態(tài)正在形成。

　　洞察二：母嬰消費(fèi)升級，口碑至上質(zhì)量為王

　　新一代母嬰人群誕生，價(jià)格不再是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素，母嬰人群對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價(jià)格。細(xì)分到不同階段，母嬰人群關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)又有所不同，備孕和孕早期人群對于品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對高品質(zhì)和好口碑更加關(guān)心。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群對于品牌國別的偏好度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，調(diào)查顯示，69.1%的受訪者對于品牌國別沒有偏好，國內(nèi)國外品牌都可以接受。細(xì)分到不同階段，有寶寶的母嬰人群相對于其他孕期更加偏愛國內(nèi)品牌，而早、中、晚人群相比備孕和家有寶寶人群，對原產(chǎn)地、生產(chǎn)地都在國外的品牌更加偏愛。

　　同時(shí)，名人效應(yīng)對其購買力的催生作用也不復(fù)往日，而專家和權(quán)威更能影響消費(fèi)者的購買決策，品牌口碑對母嬰人群的影響不可小視。重品質(zhì)、信口碑的85-95后新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場的未來，極有可能推動(dòng)著母嬰行業(yè)高端產(chǎn)品市場的規(guī)?；l(fā)展。

　　洞察三：媒介使用升級，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮壓倒性到來

　　母嬰人群的媒介使用習(xí)慣在改變，互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級的浪潮壓倒性到來。報(bào)告顯示，母嬰人群最常用媒介中，手機(jī)呈壓倒性占比，且信任度較高。母嬰垂直類APP成為當(dāng)下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。

　　而在母嬰人群最偏好的移動(dòng)端廣告形式中，圖文結(jié)合的文章也最能引起母嬰人群的興趣，超出視頻廣告35.7%的比例。

　　不同階段的母嬰人群，手機(jī)使用行為也存在差異。由于更加注重手機(jī)輻射對健康方面的影響，孕早期人群使用手機(jī)頻率相對較少；而孕晚期使用手機(jī)的頻率則呈現(xiàn)增加的趨勢。

　　品牌啟示：母嬰人群教育需趁早，營銷策略應(yīng)分階

　　在新一代母嬰人群更替及母嬰行業(yè)革新升級之際，品牌需要盡早了解母嬰人群新需求，把握新的行業(yè)風(fēng)口。于品牌而言，母嬰人群教育應(yīng)趁早，更有利于形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美譽(yù)度。此外，不同階段的母嬰人群對媒介渠道的形式偏好有差異，品牌定制內(nèi)容策略應(yīng)按需分階。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的孕嬰童垂直網(wǎng)絡(luò)平臺，育兒網(wǎng)一直以來都不斷致力于為華人年輕家庭提供值得一路托付的個(gè)性化解決方案，不斷為用戶提供多元化深度需求。此次發(fā)布的《2017母嬰人群研究報(bào)告》，是育兒網(wǎng)聯(lián)合群邑面向母嬰行業(yè)，針對母嬰人群畫像、消費(fèi)習(xí)慣等不同維度，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析形成的報(bào)告。旨在為母嬰受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，也為今后的行業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的指導(dǎo)性數(shù)據(jù)。

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